Avui et vull explicar una altra història real. D’aquelles que expliquen què passa quan una marca no vol només ensenyar un producte, sinó fer-lo sentir.
Aquest cop, el repte venia de la mà d’EBRO, que presentava el seu nou EBRO S900, el model més potent de la seva gamma: un vehicle de 7 places, amb caràcter, presència i ambició clara de posicionament.
La pregunta no era menor:
Com presentes un cotxe perquè la gent no només el vegi… sinó que l’entengui i el recordi?
El repte: presentar un cotxe amb ànima
Des del primer briefing, EBRO ho tenia clar: volien una presentació diferent. Elegant, directa, potent i sense artificis innecessaris. Un format àgil, de només 20 minuts, que encaixés dins d’un esdeveniment corporatiu però que deixés empremta.
A WeColorMusic, davant d’això, sempre fem el mateix: analitzar el producte abans de pensar en la música.
I el S900 ens va dir moltes coses des del primer moment.
L’espurna creativa: 7 places, 7 veus, 7 cançons
El punt de partida va ser gairebé immediat.
Si el cotxe té 7 places, per què no convertir aquest concepte en el cor de l’espectacle?
Així va néixer la idea mare:
- 7 places
- 7 veus
- 7 cançons
No com una ocurrència estètica, sinó com una estructura narrativa clara, fàcil d’entendre i molt potent a nivell simbòlic.
Cada veu, cada cançó i cada moment de l’espectacle havia de representar una característica clau del vehicle.
El relat: quan la música explica el producte
Un cop definida l’estructura, el següent pas va ser decidir què volíem explicar exactament del S900.
Vam escollir 7 característiques que definien el vehicle i que, juntes, construïen el seu relat:
- Potència
- Tecnologia
- Llibertat elèctrica
- Tracció 4×4
- Experiència familiar
- Confort premium
- Seguretat
La clau era clara: no enumerar-les, sinó fer-les viure.
Cada cantant representava una d’aquestes qualitats. Cada cançó estava escollida perquè el seu missatge, energia i univers emocional connectessin directament amb aquella característica del cotxe.
Això convertia el concert en un petit espectacle dirigit i guionitzat, on res era casual.
El format: 20 minuts, tot al seu lloc
El condicionant del temps va ser un gran aliat creatiu.
Un espectacle de 20 minuts obliga a:
- Anar al gra
- Eliminar el que sobra
- Prioritzar l’impacte
Les 7 cançons es van convertir en peces molt precises, amb entrades i sortides clares, transicions àgils i un ritme pensat perquè el públic no desconnectés en cap moment.
Aquí és on la direcció artística i la guionització juguen un paper clau: no és només cantar bé, és explicar bé.
Vestuari, espai i coherència visual
Tot l’univers visual també estava pensat perquè parlés del cotxe.
- Vestuari alineat amb els colors del llançament
- Estils diferents per mostrar la versatilitat del vehicle
- Una posada en escena neta, jove i elegant
Quan les artistes sortien a escena, ja estaven parlant del S900 abans de cantar.
El nostre rol: fer-ho fàcil (i coherent)
En projectes com aquest, el nostre objectiu no és només portar música.
És fer de fil conductor.
Com diem sovint a WeColorMusic, ens agrada ser l’arròs del sushi: allò que lliga totes les peces.
Per això ens vam encarregar de:
- La direcció artística
- La guionització
- La selecció i preparació de les cançons
- El vestuari
- La coordinació tècnica i logística
El dia de l’esdeveniment, tot havia de fluir perquè la marca pogués centrar-se en el que era important: presentar el seu producte amb orgull.
El resultat: el cotxe s’entén… i es recorda
El resultat va ser un esdeveniment:
- Jove
- Elegant
- Potent
- Àgil de produir
Però sobretot, amb una idea molt clara:
El públic no només veu el cotxe. L’entén i el sent.
Quan una experiència està ben explicada, el producte deixa de ser només un objecte
I es converteix en alguna cosa que vols viure.
Si t’interessa veure com treballem aquest tipus de projectes o explorar com explicar la teva marca a través d’un espectacle amb sentit, estarem encantats de parlar-ne.
Ens pots torbar a https://www.wecolormusic.com/
Perquè, al final, la música i l’espectacle no és el fi.
És el llenguatge.
